中國(Country)遊戲市場，真的(Of)隻有騰訊和(And)網易這(This)兩大(Big)巨頭嗎？不(No)，你錯了(Got it)，至少阿裏巴巴不(No)會認爲(For)他(He)們的(Of)遊戲沒機會。

2018年9月26日，恰逢阿裏巴巴文化娛樂集團宣布成立遊戲事業群一周年的(Of)時(Hour)候，一篇名爲(For)“App Store遊戲榜再起風雲！阿裏殺入遊戲行業，這(This)次能成麽？”的(Of)文章吸引住了(Got it)筆者的(Of)眼球。

這(This)篇文章主要(Want)講的(Of)是(Yes)一款由阿裏遊戲推出(Out)的(Of)《航海王：燃燒意志》手遊，成功超越《刺激戰場》、《王者榮耀》等熱門遊戲，順利登上(Superior)App Store總榜（免費）與遊戲榜（免費）的(Of)前列，并且抛出(Out)了(Got it)一個(Indivual)“這(This)次阿裏遊戲能不(No)能成？”的(Of)話題。

根據筆者從蘋果App Store看到(Arrive)的(Of)信息顯示，目前《航海王：燃燒意志》這(This)款遊戲在(Exist)App Store遊戲榜（免費）中位居第五，已經低于(At)《王者榮耀》、《刺激戰場》的(Of)排名，在(Exist)App Store總榜（免費）中已經位居第33位，談不(No)上(Superior)排名很有優勢了(Got it)。

那麽，這(This)一次阿裏遊戲在(Exist)周年之際做出(Out)的(Of)高調動作，究竟會有可能改變整個(Indivual)中國(Country)遊戲的(Of)市場格局嗎？此前一度聲稱不(No)做遊戲的(Of)阿裏巴巴，在(Exist)現在(Exist)把遊戲業務落到(Arrive)實質之後，究竟會是(Yes)一場令外人羨慕的(Of)美夢還是(Yes)到(Arrive)白天就一場空的(Of)春夢呢？今天，筆者就和(And)大(Big)家一起來(Come)聊聊阿裏遊戲。

位居App Store 榜單前列？《航海王：燃燒意志》沒想象中厲害

首先說說此次《航海王：燃燒意志》位居市場前列這(This)件事情。我們(We)都知道，蘋果App Store幾乎每個(Indivual)榜單都可以刷，不(No)管是(Yes)免費榜還是(Yes)暢銷榜，要(Want)在(Exist)App Store榜單上(Superior)處于(At)什麽位置，就看CP願意出(Out)多少錢。

雖然筆者也不(No)能确定《航海王：燃燒意志》是(Yes)否有刷榜，但對于(At)廣大(Big)的(Of)遊戲公司來(Come)說，找團隊給産品做ASO，并且在(Exist)新遊上(Superior)線的(Of)時(Hour)候通過一定刷榜的(Of)預算和(And)ASO的(Of)預算，再利用App Store這(This)個(Indivual)高質量的(Of)分發渠道獲得一些精準的(Of)用戶(User)，這(This)已經成爲(For)了(Got it)行業基本的(Of)操作手法之一。

不(No)管阿裏遊戲是(Yes)否也遵從這(This)一個(Indivual)遊戲行業的(Of)基本運營套路，但純粹以App Store榜單成績來(Come)定一款遊戲/産品的(Of)成敗，确實是(Yes)不(No)夠嚴謹的(Of)。

按理來(Come)說，如果一款遊戲推出(Out)來(Come)之後深受歡迎，搜索引擎關于(At)這(This)款遊戲的(Of)搜索信息和(And)搜索需求也會急劇增加。

根據百度指數的(Of)數據顯示，一個(Indivual)是(Yes)“航海王”和(And)“航海王：燃燒意志”關鍵詞的(Of)百度指數增長速度并不(No)太迅猛，另一個(Indivual)就是(Yes)“航海王：燃燒意志”這(This)個(Indivual)詞的(Of)百度指數目前還不(No)過150。按照百度指數這(This)個(Indivual)工具本身定義的(Of)規則，這(This)實際上(Superior)就意味着每天隻有不(No)超過150個(Indivual)人搜索這(This)個(Indivual)關鍵詞。

坦白來(Come)講，可能百度指數也會存在(Exist)一定的(Of)數據延遲，但作爲(For)一款8月14日就開始在(Exist)TapTap進行内測的(Of)遊戲，一款9月20日就在(Exist)全網力推的(Of)遊戲，一款有阿裏遊戲這(This)樣頂尖品牌推出(Out)的(Of)遊戲，“航海王：燃燒意志”這(This)款遊戲關鍵詞絕對不(No)是(Yes)最近幾天才擁有的(Of)百度指數，“航海王：燃燒意志”的(Of)百度指數與阿裏和(And)航海王的(Of)兩大(Big)IP品牌，确實都有些不(No)搭。

因此，從這(This)些數據和(And)網絡的(Of)輿情情況來(Come)看，看得出(Out)來(Come)《航海王：燃燒意志》是(Yes)一款阿裏遊戲非常重視的(Of)産品，隻是(Yes)目前這(This)款遊戲的(Of)真實市場表現或許沒有想象中那麽美。按照遊戲行業常規的(Of)特性來(Come)看，這(This)款遊戲想要(Want)成爲(For)《王者榮耀》、《刺激戰場》、《陰陽師》、《荒野行動》等爆款現象級遊戲幾乎不(No)可能，但經過阿裏遊戲的(Of)調優之後賺點錢，給阿裏遊戲貢獻更多數據，給整個(Indivual)阿裏文娛将這(This)個(Indivual)IP的(Of)多元化工作做好，這(This)個(Indivual)使命還是(Yes)可以圓滿完成的(Of)。

那麽，阿裏遊戲最新的(Of)這(This)款産品可能不(No)太滿意，阿裏遊戲這(This)一年是(Yes)否又給整個(Indivual)遊戲行業帶來(Come)了(Got it)一些市場格局上(Superior)的(Of)改變呢？

阿裏遊戲成績不(No)太“阿裏”，遊戲品質是(Yes)其最大(Big)隐患

阿裏是(Yes)一家非常強大(Big)的(Of)互聯網巨頭，筆者最大(Big)的(Of)印象就是(Yes)阿裏做什麽領域，這(This)個(Indivual)領域一定就會引起軒然大(Big)波。

阿裏通過資源整合和(And)大(Big)氣投資，已經成功在(Exist)雲計算、企業通信、媒體、生鮮、外賣O2O、互聯網打車等多個(Indivual)領域都做出(Out)改變市場格局的(Of)動作，并且通過大(Big)氣的(Of)投資布局之後，在(Exist)數據成績方面保持非常迅猛的(Of)增長，從而改變這(This)個(Indivual)市場。

不(No)過，就是(Yes)這(This)樣一家令人心生佩服的(Of)公司，在(Exist)遊戲這(This)個(Indivual)領域的(Of)表現卻有些不(No)太“阿裏”。

從2017年的(Of)9月26日到(Arrive)2018年的(Of)9月26日，阿裏遊戲這(This)一年确實推出(Out)了(Got it)不(No)少的(Of)遊戲，而且幾乎全部都是(Yes)IP遊戲。這(This)種特性對于(At)非騰訊和(And)網易的(Of)那些遊戲公司來(Come)說，已經算是(Yes)一個(Indivual)非常堅實的(Of)啓動資本了(Got it)。

但縱觀阿裏遊戲推出(Out)的(Of)《武動乾坤》、《烈火如歌》、《自由之戰2》《卧虎藏龍2》這(This)些遊戲，雖然在(Exist)IP資源投入的(Of)前提下，還投入了(Got it)大(Big)量的(Of)推廣資源，但至少目前從反映遊戲收入高低的(Of)蘋果App Store暢銷榜來(Come)看，阿裏的(Of)這(This)些遊戲可以說全部都沒有位居前列。

值得一提的(Of)是(Yes)，此前風靡全網的(Of)《旅行青蛙》中國(Country)版被阿裏遊戲奪得代理權，雖然這(This)款遊戲在(Exist)手機淘寶順利上(Superior)線，并且還有《旅行青蛙》這(This)個(Indivual)強大(Big)的(Of)IP背書，但從目前百度指數了(Got it)解到(Arrive)的(Of)數據來(Come)看，給阿裏遊戲帶來(Come)的(Of)實質成績也不(No)是(Yes)那麽好。

阿裏遊戲和(And)手機淘寶的(Of)大(Big)力支持，也沒能阻擋《旅行青蛙》關注度的(Of)下滑。而“旅行青蛙中國(Country)版”、“旅行青蛙中國(Country)之旅”這(This)樣的(Of)關鍵詞，甚至連百度指數都沒有。由此也可以判斷阿裏遊戲的(Of)《旅行青蛙》雖然聽起來(Come)挺美，但最終也沒能給阿裏遊戲帶來(Come)巨大(Big)的(Of)收益。

由此看來(Come)，阿裏遊戲正式成立一年，實際上(Superior)其拿出(Out)的(Of)成績很不(No)“阿裏”。至于(At)爲(For)什麽會出(Out)現這(This)樣的(Of)情況，我認爲(For)原因可能有幾個(Indivual)方面。

原因一：明星代言+網文IP能吸引熱度，但大(Big)多數都是(Yes)叫好不(No)叫座

最近這(This)幾年，泛娛樂非常火熱，幾乎所有稍微有影響力的(Of)事情都可以跟IP沾上(Superior)邊。在(Exist)遊戲領域，真正可以成爲(For)現象級遊戲的(Of)IP，大(Big)多數還是(Yes)從端遊頁遊時(Hour)代傳承過來(Come)的(Of)IP。

在(Exist)諸多的(Of)IP形态中，除卻本身的(Of)遊戲IP以外，網文改編的(Of)IP已經算是(Yes)吸金效果和(And)轉化率最好的(Of)IP類型之一，但都難以成爲(For)現象級的(Of)遊戲。縱觀目前蘋果App Store暢銷榜前50名中，竟然沒有一款基于(At)純網文IP和(And)純電視IP改編半年以上(Superior)的(Of)遊戲，這(This)實際上(Superior)就說明純粹的(Of)網文IP可能隻能賺波快錢。

阿裏遊戲的(Of)特性，就是(Yes)明星代言+網文IP，這(This)對于(At)阿裏文娛各個(Indivual)體系的(Of)聯動确實會有很明顯的(Of)推動作用。但就純粹遊戲這(This)塊來(Come)說，僅憑這(This)樣的(Of)優勢，這(This)樣的(Of)遊戲也隻能叫好不(No)叫座。

原因二：派系林立，自研與發行推廣難以形成合力

阿裏遊戲，雖然是(Yes)在(Exist)2017年的(Of)9月才算正式成立，但從阿裏開始做遊戲分發，從阿裏收購UC，從阿裏将久遊當做阿裏遊戲業務的(Of)标簽，阿裏遊戲就已經實際存在(Exist)。

在(Exist)這(This)次阿裏遊戲正式擁有了(Got it)名号的(Of)時(Hour)候，阿裏遊戲實際上(Superior)也從一家UC系遊戲品牌，開始成爲(For)一個(Indivual)UC系加網易系共同協作的(Of)品牌。在(Exist)阿裏遊戲成立之際，一家團隊成員幾乎全是(Yes)網易前員工的(Of)公司被阿裏收購，這(This)家有前網易遊戲COO詹鍾晖的(Of)廣州簡悅最終并入阿裏遊戲。

至此，研發與發行的(Of)分離，成爲(For)阿裏遊戲不(No)得已的(Of)選擇。但從網易和(And)騰訊的(Of)例子來(Come)看，如果要(Want)成爲(For)一家綜合性的(Of)遊戲服務商，研發與發行進行聯動形成合力，實際上(Superior)或許會更好地(Land)助力業務的(Of)發展。

從穩定性的(Of)角度來(Come)看，阿裏遊戲這(This)樣的(Of)選擇已經算是(Yes)無奈之中的(Of)上(Superior)上(Superior)之策，但同時(Hour)也注定在(Exist)短短一年時(Hour)間内，老簡悅和(And)老UC久遊的(Of)磨合，實際上(Superior)遠遠達不(No)到(Arrive)騰訊網易的(Of)水準。而在(Exist)遊戲行業競争壓力越來(Come)越大(Big)的(Of)情況下，這(This)無疑會是(Yes)阿裏遊戲短時(Hour)間内難以做出(Out)巨大(Big)成績的(Of)巨大(Big)阻礙。

由此一來(Come)，撇開市場競争問題、政策因素不(No)談，阿裏遊戲本身的(Of)戰略和(And)内部的(Of)情況，實際上(Superior)就很難把資源最大(Big)化利用好，同時(Hour)其在(Exist)産品自研和(And)産品代理方面的(Of)優勢，也難以形成。這(This)樣一來(Come)，這(This)就直接導緻阿裏遊戲的(Of)遊戲品質、阿裏遊戲的(Of)這(This)些産品很難成爲(For)現象級爆款遊戲。

要(Want)知道，網易騰訊市場份額雖大(Big)，但真正賺錢的(Of)遊戲也就那麽幾款，如果不(No)打造爆款遊戲，那阿裏遊戲真正想要(Want)在(Exist)遊戲市場站穩跟腳其實很難。從當前市場環境來(Come)看，阿裏遊戲的(Of)機會已經很少，但卻也不(No)是(Yes)完全沒有。才剛剛一年的(Of)阿裏遊戲，未來(Come)還有機會證明它的(Of)遊戲夢究竟值不(No)值得尊敬。

别把IP當做唯一救命稻草，出(Out)海會是(Yes)阿裏遊戲的(Of)突圍之處嗎？

可以肯定的(Of)是(Yes)，雖然擁有IP優勢，但IP絕對不(No)會是(Yes)阿裏遊戲唯一的(Of)救命稻草。在(Exist)做好國(Country)内市場和(And)提升産品研發能力、提升團隊協作能力的(Of)同時(Hour)，阿裏遊戲不(No)錯過海外機會，這(This)确實會可能是(Yes)它的(Of)突圍之處。

一方面，在(Exist)版号等政策的(Of)限制下，連騰訊網易的(Of)産品發布其實都已經受到(Arrive)了(Got it)一定的(Of)影響。雖然阿裏是(Yes)巨頭，但阿裏遊戲的(Of)遊戲公關底蘊以及其行業影響力，也注定它想要(Want)在(Exist)版号方面獲得與騰訊網易均等的(Of)資源使用權利很困難。如果隻做中國(Country)遊戲市場，那阿裏遊戲明年的(Of)成績很有可能因爲(For)發布遊戲數量的(Of)問題，跟今年的(Of)成績相差不(No)大(Big)。

另外一方面，現在(Exist)不(No)管是(Yes)互聯網企業還是(Yes)遊戲企業，都開始奔赴海外市場掘金。阿裏的(Of)投資版圖，本身就已經遍布全球，馬雲本人在(Exist)全球很多地(Land)區也都有較強影響力和(And)人脈，這(This)給阿裏文娛甚至阿裏遊戲出(Out)海都提供了(Got it)一個(Indivual)基礎。

更爲(For)重要(Want)的(Of)是(Yes)，以UC浏覽器爲(For)首的(Of)一些産品在(Exist)部分海外市場份額很高，如果還加上(Superior)本身阿裏投資或控制的(Of)媒體/流量産品規模，可見阿裏遊戲産品發行的(Of)流量規模其實在(Exist)海外也不(No)容小觑。

因此，跟上(Superior)網易騰訊的(Of)步伐一起出(Out)海，在(Exist)海外可以搶奪一些優質的(Of)IP帶回中國(Country)，也能加強中國(Country)遊戲在(Exist)海外的(Of)影響力。這(This)是(Yes)阿裏遊戲做好内功以外，還能證明阿裏遊戲夢靠譜的(Of)少數機會了(Got it)。這(This)一次，或許直接決定阿裏遊戲有沒有能力改變中國(Country)遊戲市場格局。